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我国一季度益智教育类玩具零售市场旺销 |
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责任编辑:小芸 来源:义乌小商品城 |
日前，广州玩具协会组织开展了北京、广州、武汉等12个市场一季度玩具零售市场问卷调查，结果显示“益智教育类玩具”占主流。
（一）“益智牌”行情看涨
由各商场提供的2008年第一季度畅销玩具排行榜上，各类打着“益智牌”的产品占据了不少席位。由于第一季度的统计数据体现的是1至3月的市场情况，时值期末、寒假、春节，家长褒奖孩子时，更热衷于购买益智功能突出的玩具产品。
（二）教育类电子图书扩大地盘
在北京新中国的畅销玩具排行榜上， “教育类图书”表现突出，位列第七位。据该商场杨宝光经理介绍，它经销的产品以教育类电子图书为主，可点读发音，内容大多是与小学生课程紧密相关。前一段，这类产品相当走俏，销售量上升较快，每个月销售额可达9万元左右。杨经理说，一册电子图书搭配若干卡片，成套价格大都在300～400元之间，但家长说是为孩子投资值，掏起钱来都不含糊。
据悉，当前北京不少儿童商场，都将教育类图书摆上了玩具区货架，其中以电子发声图书为主，但几块钱一册的传统类图书也不在少数。内容大多是少儿喜闻乐见的故事、诗歌、箴语或辅导课程类的。
（三）中小品牌拼插积木打破垄断
在以往的零售调查中，拼插积木是经常上榜的种类，但基本是由乐高一家独大。本次调查中，发现了几张新鲜的面孔。在深圳市儿童世界商业连锁(华强店)的上榜品牌中，邦宝、小鲁班分列第七、第八位。
这两个品牌的产品有几个共同特点，一是都产自广东澄海；二是做工细致，质量较好。在网上各种论坛中，家长口碑相当不错，推荐率高；三是包装大方，价格适中。通常一桶价格在40～80元左右。
调查显示，拼插类塑料积木“拼积模型、开启才智、开发潜能”的产品功能深入人心，是很受家长、孩子们喜爱的玩具。乐高虽然在这领域内做得非常成功，但较高的价格阻挡了部分国内消费者。中小品牌具有质量较好、价格相宜的优势，在市场中赢得一席之地。商家反映，消费者对这类产品的关注多集中在产品本身，家长推荐、使用者口碑相传对拉动其销售起着不可忽视的作用。比如，许多家长都知道小鲁班积木，其生产厂家却名不见经传。
（四）学习机行情稳中略升
学习机也是很受家长青睐的产品，被视为孩子益智、学习辅导的有力工具，在商场内常年销售情况都不俗。在本季零售调查中，学习机行情表现平稳，较以往略有上升。相关产品在北京燕莎、北京百盛、南京新百、武汉广场、杭州银泰、沈阳中兴、东莞智乐奇、桂林微笑堂等8家商场上榜，其中品牌优势集中在读书郎，它占据了5个席位，其余由伟易达、LDCT、英易通等分享。
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