“沃特·迪斯尼笔下的米老鼠和唐老鸭，为主人带来了数千亿美元的大产业；电影《变形金刚》热映后，原本积压的T恤印上一个金刚LOGO，转眼被抢购一空；MP3播放器设计成可以‘变形’，价格陡然涨10倍……‘神话’背后的推手，是‘四两拨千金’的创意产业。”中国市场投资网、义乌商兴成市场管理有限公司负责人鲁南日前在接受记者采访时认为，义乌市场可以与创意产业对接起来，成为世界小商品创意设计的中心，像义乌小商品指数一样左右世界小商品市场的变化。

    创意经济悄悄“萌芽”

    “创意产业就是将思维、智慧、点子转化为规模化、产业化的一个服务行业，涉及游戏、动漫、广告、工业设计、影视娱乐等许多领域。”在对义乌市场颇有研究的鲁南眼里，创意产业所涉及的若干领域，都能在义乌找到踪影。但他认为，跟其他地方有所不同的是，义乌的创意产业往往以义乌小商品衍生品的面貌出现。

    从行业发展趋势来看，几年前，义乌的文化行业主要集中于文体用品、框画工艺、年画挂历、印刷包装等。而如今，文化概念正悄然与义乌庞大的商业力量相结合，“卡通设计”、“影视制作”崭露头角，“文物开掘”、“广告策划”等拓展起相当的市场，音乐、出版、古玩、表演艺术等也渐成“气候”。

    从企业发展方向来看，摆脱“商品时代”，依靠创意和设计积极向“创新型产品”靠拢，正成为许多企业的重大转折。如义乌拥有新光饰品、华鸿相框等50多家优势企业十分重视创意设计，不断开发出符合国际市场潮流的新产品。义乌市科技局提供的数据显示，到目前为止，义乌企业中已拥有百余家研发中心。

    从每届“文博会”的参展企业构成也可窥一斑：虽然文体用品、框画工艺等“主体企业”唱着“主角”，但在一派“时尚产业”、“朝阳产业”领域，可见“文化义乌”、“创意义乌”的身影。“文博会”上展示的产品大多跟创意产业有关，它其实是一场创意盛宴。

    “另外，义乌创意产业园的设立，将有力提升义乌传统产业的竞争力，使之向高附加值产业转型，并助推义乌创意经济走向产业化。”鲁南最后补充道。

    创意产业之路怎么走

    “其实相比较北京、上海等地的文化创意产业，义乌无论在起步时间上、发展规模上都已经远远落后。现在到了义乌奋起直追的时候了。”据义乌工商学院常务副院长贾少华介绍，近年来，中国创意产业有很大发展，北京、上海、深圳等城市积极推动创意型行业发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。据预测，到2008年，北京文化创意产业附加值将超过500亿元人民币。在杭州，政府每年投入1.5亿元培育创意产业，它已成为杭州的支柱产业。

    业内人士指出，义乌已形成全球最大的小商品批发市场，集聚了42万种小商品。应该说，它已具备引领全球小商品潮流的条件，但义乌的创意产业显然还不能与之相匹配。贾少华认为，许多义乌经营户还不具备自己设计产品引领世界潮流的理念，大多以接受外贸来料加工订单为主，而义乌的2万多家企业当中，真正注重工业设计的也占少数，大多数依然走模仿之路。

    采访中，不少业内人士认为，义乌创意产业必须围绕小商品市场走出自己的特色。因此，义乌制造业的提升要重视发展创意产业中的工业设计和工艺设计，以促进义乌产业升级和结构优化。

    义乌工商学院艺术设计系主任邵永红说，现在义乌正在想方设法建立创意产业园，这个平台的建立可吸引国内外工业设计机构进驻。他认为，平台搭起来后，还要设立知识产权保护、成果转化等相应机构，这样，产品一经研发就能得到保护，还能及时转化为成果。

    一些业内人士还建议，义乌发展创意产业要注意培养和引进创意人才，形成城市创意阶层；要加大对创新的投入，对创意产业实行政策倾斜，完善和优化区域创新体系；要加强与高等院校、产研机构的互动，建立产、学、研、服等合作创新集群，构建创意集聚区。